novembre 24, 2020

Du luxe à la marchandise – « Tendance vers l’abordabilité »

« Luxe » est un mot très ambigu qui est utilisé très librement.Merriam-Webster définit le luxe comme: une condition d’abondance ou une grande facilité et confort: un environnement somptueux luxe> 3 a: quelque chose qui ajoute du plaisir ou du confort mais pas des luxes absolument nécessaires> b: une indulgence pour quelque chose qui procure plaisir, satisfaction ou facilité.

Personne ne contesterait la définition ci-dessus, mais les perceptions du luxe varient selon les individus et les produits. Pour certaines personnes, il n’y a jamais de temps pour ne pas penser au luxe, car pour eux la frontière entre luxe et besoin a été complètement brouillée. Pour d’autres, il peut sembler ringard de dépenser à un moment où beaucoup ont du mal. Rien de tout cela n’est une nouvelle ou une nouvelle tendance. Mais ce qui apparaît rapidement à l’horizon du changement, c’est le niveau d’accessibilité des produits de luxe. Une étude récente a indiqué que les marques de luxe ont homogénéisé le luxe au point que 63% des consommateurs aisés pensent que le luxe est commercialisé. Selon un rapport du Luxury Institute, « Vous pouvez vous promener dans la plupart des grandes rues, telles que la Cinquième Avenue, l’avenue Montaigne et Bond Street; vous voyez le même regard sur les conceptions et les produits des magasins. » Ce phénomène accéléré de luxe qui devient abordable découle de multiples tendances qui se croisent, notamment l’émergence du marché mondial, l’évolutivité massive de la fabrication et l’avènement d’Internet. Des milliards de nouveaux consommateurs mondiaux Le marché mondial génère une plus grande disponibilité des biens pour un groupe de consommateurs qui croît à un rythme jamais vu auparavant dans l’histoire. Malgré la récente crise de confiance dans les marchés boursiers, les fondamentaux mondiaux rendent plus probable que des millions de personnes continueront à sortir de la pauvreté et que des millions d’autres deviendront millionnaires dans le monde dans les prochaines décennies. D’un point de vue mondial ou même régional, un segment de marché relativement nouveau appelé les masses tributaires a acquis une grande importance et une grande attention de la part des vendeurs de marques de luxe, le tout pour des raisons évidentes. Évolutivité massive pour la fabrication Alors que les entreprises découvrent le potentiel de créer et d’offrir une plus grande accessibilité pour leurs produits de luxe aux masses aisées, de nombreuses marques de luxe essayant de rejoindre une nouvelle classe de marques de luxe massives ont commencé à chercher des moyens d’augmenter la production en établissant des partenariats mondiaux. Ils peuvent utiliser des capacités de fabrication en Asie ainsi que des solutions logistiques mondiales avancées. Alors que les marques de luxe se joignent à la course pour faire cette transition, elles cherchent souvent à reclasser le luxe dans un contexte plus démocratique en se repositionnant comme un luxe abordable. (une contradiction dans les termes), pour satisfaire ce vaste segment de marché. En outre, vous obtiendrez probablement une assistance technique pour votre ordinateur à partir de Manille aux Philippines, vous aurez vos propres armoires personnalisées conçues et fabriquées à Pékin, en Chine, ou vous faire lire votre prochaine radiographie Bhavya à Bangalore. Dans son livre le plus vendu, « Le monde est plat », Thomas L. Freidman soutient que, à mesure que les conditions économiques mondiales se stabiliseront, les habitants des régions éloignées deviendront les principaux acteurs du marché. La pertinence de votre point augmente à mesure que nous allons au-delà du produit et que l’excellent service se démarque. Le monde se rassemble – en ligne! Peut-être le facteur le plus gelant, pour toute entreprise qui cherche à tirer parti de ces tendances croisées et motrices Ce que le Luxury Institute appelle une «révolution de l’accès au luxe», c’est Internet. Depuis le boom des dotcoms il y a un peu plus de dix ans, littéralement 1 billion de dollars ont été dépensés en câbles à fibres optiques; Et, avec l’émergence de plates-formes logicielles communes et open source, une collaboration mondiale efficace a été activée. Friedman dit que ces rouleaux compresseurs ont convergé vers l’an 2000 et « ont créé un monde plat: une plate-forme Web globale permettant de multiples façons de partager les connaissances et le travail, indépendamment du temps, de la distance, de la géographie et, de plus en plus, de la langue ». résistance au changement, le débat pour savoir si elles doivent être vendues en ligne ou non est terminé pour la plupart des marques de luxe. Selon Michael Baugus, PDG de Crossroads Enterprise, Inc., une entreprise spécialisée dans les armoires de cuisine raffinées, « des leaders qui comprennent parfaitement comment la technologie, la mondialisation et la marchandisation transforment notre monde émergeront dans ce nouvel espace. Non seulement ils être en ligne, mais innover en ligne en créant des produits et des catégories jamais vus qui sont pertinents pour ce segment; en conséquence, ils révolutionneront votre industrie. « Mission accomplie? UNE.